M88标志，以汉语拼音“K”为设计原点，以奋飞形态为骨架，采用极具张力与动感的体面设计形式，寓意M88在新的发展战略指导下，再次腾飞，再创辉煌。标志在结构上，以方向性明确的三部分及采用块面结构的表现形式，大量使用直线的视觉形态，在象征奋飞的翅翼细部巧妙融入弧形因素，方圆结合、动静有序、刚柔相继、 理性与人性并存，以中国传统文化“善待他人，严于律己”的方圆观，寓示M88与社会、与公众相融共处，相互推衍的发展观。“至诚无息。不息则久，久则征，征则悠远，悠远则薄厚，薄厚则高明。薄厚，所以载物；高明，所以覆物；悠久，所以成物。”标志在色彩运用上以彰显“至诚”的“中国红”为主色，积极、慎思、科学、创新，以体现沉稳、包容、薄厚、悠久的 “灰色”为辅助。两色相配，准确传达出“责任为重，诚信为本，稳健经营，科学管理”的经营理念和“做令人尊敬的现代企业集团”高远目标的深刻内涵。标志整体造型简洁、现代、稳健、大气、个性突出、内涵丰富、易读易记，视觉冲击力强。